Il proximity marketing (o marketing di prossimità) è una tecnica di marketing che sta sviluppandosi in questo ultimo periodo è già molto in uso in molti paesi Europei oltre che in Cina, Giappone e USA con ottimi riscontri.
Si basa essenzialmente sulla tecnologia bluetooh e può essere considerata la versione moderna della distribuzione dei volantini, o dei grandi cartelloni pubblicitari per usare una semplificazione.

I principali vantaggi di questa nuova modalità sono:

Raggiungere una notevole quantità di clienti, specie durante importanti iniziative Essere operativi 24 ore su 24 7 giorni su 7 Far conoscere i vostri prodotti o servizi in maniera moderna e tecnologicamente avanzata Risparmiare sui costi Disporre di uno strumento estremamente flessibile e monitorabile

Un altro elemento che va considerato, è che con l'avvento dei telefonini di ultima generazione il Bluetooh è semrpe più utilizzato e questo come già detto anche perchè sono sempre di più le società di servizi o gli enti anche pubblici che utilizzano questa comunicazione, i quali informano migliaia di persone, attraverso questo strumento ponendo in essere una nuova condizione che incrementa ancor di più la fruibilità del blutooh e conseguemente la diffusione del suo utilizzo. In quest'ultimo periodo è stato utilizzato dal comune di Milano e dall'autostrada Autovie Venete che collegano Venezia - Pordenone - Udine -Trieste

E' naturalmente utilizzato anche da importanti catene commerciali per informare i loro clienti di offerte e promozioni, sia all'interno di grandi centri commerciali che durante convention o eventi di massa (concerti o avvenimenti sportivi)

Uno degli elementi principali di questo modello di marketing è che non ha costi elevati ha un ottimo riscontro, in quanto raggiunge target solitamente sensibili al tipo di meccanismo, e permette una notevole interazione con il potenziale cliente. Interessanti sono i risultati raggiunti ad esempio da concorsi o coupon e prodotti omaggio. 

L'azione sviluppa in una determinata area o contesto e invia a tutti i dispositivi nel suo raggio d'azione una richiesta per l'invio di un messaggio, l'utente accetta il messaggio e riceve la comunicazione.

Se da un lato può sembrare molto semplice la gestione di queste dinamiche in realtà nella pratica è abbastanza complesso ed è fondamentale rivogersi a chi ne conosce le dinammiche e il funzionamento in maniera approfondita, per poter iruscire a raggiungere buoni risultati. L'incidenza è intorno a un utente ogni 6 contatti, ossia su 60 utenti contatti 10 accettano la ricezione del messaggio e considerando che non ci sono costi, se non quelli d'esercizio, in quanto l'invio è gratuito è un ottimo riscontro specie se paragonato alle forme classiche (come volantini, cartelloni o messaggi audio) che viceversa hanno costi hce incidono molto sul risultato.

I passaggi sono:

1. Ricerca da parte dell'apparato di trasmissione di dispositivi riceventi nell'area coperta.
2. Il dispositivo ricevente (cellulare, Ipad, Iphone, palmare o quant'altro) conferma la disponibilità
3. Il nostro apparato invia il messaggio di "permesso", ossia richiede la disponibilità a ricevere il messaggio
4. Dopo l'ok dall'apparato ricevente il messagio viene inviato, che sarà visionato dal destinatario

Eì quindi facilmente comprensibile come in contesti ad alta densità di pubblico come un evento musicale, o cinematografico o ad esempio all'ingresso di un centro commerciale è possibile informare i clienti rispetto alle proposte commerciali in atto.

Se pensiamo alle campagne con pay to click, ad esempio come Adsense di Google, sono in molti casi estremamente efficaci, ma certamente possono avere dei costi notevoli, e se non producono risocntri concreti (vendite) sono improduttive, viceversa con questa tecnologia sicuramente suscitere la curiosità della cliente, e il vostro messaggio non avrò costi, potrà quindi essere utilizzato anche per informare e fidelizzare l'utente, poichè non sarete vincolati al rapporto di Realizzo